化妝品巨頭集體降價，以強(qiáng)攻中國市場
發(fā)布時間：2015-07-11 新聞來源：成都日報
今年5月，財政部發(fā)布消息稱，6月1日起我國化妝品進(jìn)口關(guān)稅稅率由5%下調(diào)至2%。緊接著，國際各大化妝品牌紛紛調(diào)降它們在中國的化妝品價格，化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)率先宣布旗下10個品牌將全線降價，雅詩蘭黛集團(tuán)也緊隨其后宣布調(diào)價。
調(diào)價政策涉及多個知名品牌
據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)的價格調(diào)整涉及歐萊雅高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品，相關(guān)品牌包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。而雅詩蘭黛集團(tuán)此次宣布降價的品牌則涉及雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、海藍(lán)之謎、Bobbi Brown、MAC和男士品牌Lab Series。
本月初，韓國知名化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋集團(tuán)也宣布了旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋四個品牌的降價方案。從7月15日開始，包括百貨店、品牌店、化妝品專營店、電商平臺等渠道將同步執(zhí)行。
明星產(chǎn)品扛起降價大旗
據(jù)愛茉莉太平洋公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，涉及的四個品牌平均調(diào)價幅度為3%至12%。其中蘭芝品牌的調(diào)價幅度最大，平均下調(diào)率為12%。而雅詩蘭黛集團(tuán)方面，包括小棕瓶家族在內(nèi)的雅詩蘭黛明星產(chǎn)品降價幅度最多高達(dá)14%；倩碧高效護(hù)膚三部曲降價幅度達(dá)13%，全套售價635元；悅木之源明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml價格下調(diào)200元，降幅達(dá)23%；而風(fēng)靡全球的“貴婦面霜”海藍(lán)之謎精華面霜60ml，價格下調(diào)300元，降幅約11%，引起了大家的關(guān)注。
借機(jī)提升中國市場占有率
業(yè)界普遍認(rèn)為，本次集體下調(diào)價格雖然是受關(guān)稅下調(diào)政策的影響，但同樣也出于提升市場業(yè)績的需要。
雅詩蘭黛集團(tuán)方面表示：“我們相信針對部分明星產(chǎn)品下調(diào)建議零售價的舉措會拉近我們與消費(fèi)者的關(guān)系，也很高興能讓更多新客戶體驗到我們的明星產(chǎn)品，并回饋一直支持我們的忠實消費(fèi)者。”愛茉莉太平洋集團(tuán)也稱，“本次調(diào)價既是響應(yīng)中國相關(guān)政府部門降低關(guān)稅政策，也是借此持續(xù)提升在中國化妝品市場的占有率，讓更多中國消費(fèi)者體驗到集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。
服務(wù)和體驗變得更加重要
記者走訪了成都幾家知名化妝品賣場以后，感受最深的一點是，如今的化妝品市場早已不是單拼品牌和價格的年代了，線下服務(wù)和體驗的好壞也在很大程度上影響著消費(fèi)者的選擇。
仁和春天百貨市場推廣部總監(jiān)翟雪表示，本次降價后，化妝品大陸市場的價格與境外的價格差縮小了很多，大部分消費(fèi)者不會為了一支口紅、一瓶面霜去勞神費(fèi)力。再加上成都每年3月春季化妝品節(jié)和8月秋季化妝品節(jié)的大力度優(yōu)惠，消費(fèi)者不僅用不著再從境外費(fèi)力購買，還能享受到更多附加體驗。
王府井百貨市場部負(fù)責(zé)人游菲也提到，從柜臺反應(yīng)和實際情況來看，化妝品的業(yè)績有所增長。而去年王府井開辟了高端美容坊，隨著香奈兒、迪奧、Fresh、SK-II等知名品牌相繼進(jìn)駐，消費(fèi)者更直觀地享受到品牌和賣場的附加服務(wù)。Benefit眉吧和Bobbi Brown專業(yè)修眉服務(wù)也深受消費(fèi)者喜愛。這些情況都充分體現(xiàn)了服務(wù)及體驗對于賣場的重要性。
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