空調(diào)業(yè)圍城：小米欲切入 奧克斯總裁離職
發(fā)布時(shí)間：2015-07-11 新聞來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
正值空調(diào)銷(xiāo)售旺季,近日有兩條消息在業(yè)內(nèi)不脛而走:小米欲做空調(diào);而奧克斯家電集團(tuán)總裁錢(qián)旭峰則請(qǐng)辭,選擇離開(kāi)這片激戰(zhàn)的紅海。
空調(diào)業(yè)仿佛一座圍城,外面有人想進(jìn)來(lái),里面有人想出去。今年以來(lái),價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)能重振國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng),行業(yè)在低增長(zhǎng)和高庫(kù)存中繼續(xù)艱難前行。進(jìn)退之間,空調(diào)業(yè)會(huì)否為未來(lái)的變局埋下伏筆?
小米要做空調(diào)?
“美米聯(lián)姻”在去年年底曾轟動(dòng)一時(shí)。不過(guò),小米將以12.66億元入股美的集團(tuán)1.29%,除了雙方欲聯(lián)手做大智能家居外,也許小米還有更深層次的意圖。
國(guó)內(nèi)某空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人6月25日向記者透露,小米去年年中就決定做空調(diào),還在空調(diào)業(yè)內(nèi)尋找團(tuán)隊(duì)。去年12月,小米簽約入股美的,是想了解這個(gè)行業(yè)。
在空調(diào)領(lǐng)域,美的和小米已聯(lián)手推出“i青春”智能空調(diào),通過(guò)小米手機(jī)或APP可實(shí)現(xiàn)一鍵連接和操作;美的還在小米社區(qū)設(shè)立了智能空調(diào)專(zhuān)區(qū),有4萬(wàn)“米粉”報(bào)名試用“i青春”空調(diào)。不過(guò),目前“i青春”打的仍是美的品牌。難道小米想出一款“小米空調(diào)”?
上述空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人透露,小米已在佛山設(shè)立了紅米公司,主要做凈水機(jī)。小米空調(diào)項(xiàng)目也將由這個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)籌備,還要挖一些人過(guò)來(lái)。他預(yù)計(jì),小米如果做空調(diào),頂多一年賣(mài)幾十萬(wàn)臺(tái)。“小米做空調(diào)無(wú)非是想多搶占一個(gè)智能家庭的入口,因?yàn)榭照{(diào)掛在家中,一般十年八年不動(dòng),容易收集用戶行為習(xí)慣數(shù)據(jù),并推送想銷(xiāo)售的產(chǎn)品和服務(wù)。”上述空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
對(duì)此,小米方面表態(tài)謹(jǐn)慎。小米智能家居方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人李琦6月25日對(duì)記者表示,小米投資了美的,與美的一定會(huì)有合作,“我們有WiFi模組提供給美的,讓美的空調(diào)與小米的云端打通”,小米公關(guān)部相關(guān)人士則說(shuō),“小米目前沒(méi)有做空調(diào)的計(jì)劃,網(wǎng)上的說(shuō)法是謠傳。”
奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁張彥斌認(rèn)為,小米如果做空調(diào),最大的障礙是全國(guó)的配送、安裝和售后服務(wù)體系。“與彩電不同,空調(diào)是半成品。你如果沒(méi)有自己的售后安裝隊(duì)伍,空調(diào)旺季時(shí)誰(shuí)管你呀?”相比之下,格力做手機(jī)可以當(dāng)遙控器,與智能空調(diào)進(jìn)行捆綁促銷(xiāo)。
按照小米輕資產(chǎn)的模式,如果做空調(diào)一定會(huì)找代工廠。據(jù)了解,作為空調(diào)業(yè)龍頭的格力、美的,不會(huì)為其他品牌代工內(nèi)銷(xiāo)空調(diào)。那二、三線品牌是否愿意呢?格蘭仕空調(diào)負(fù)責(zé)人甘建國(guó)明確說(shuō),格蘭仕不會(huì)給小米代工空調(diào);另一家空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人則說(shuō),幾十萬(wàn)臺(tái)還可以,上百萬(wàn)臺(tái)不會(huì)干;還有一家空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為,目前中國(guó)空調(diào)產(chǎn)能過(guò)剩,年產(chǎn)能達(dá)1.5億臺(tái),實(shí)際產(chǎn)量1.2億臺(tái),還有3000萬(wàn)臺(tái)的年產(chǎn)能富余,“只要價(jià)格合適,沒(méi)問(wèn)題”。
奧克斯臨陣換帥
空調(diào)已是普通家庭的基本配置家電,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,有人想擠進(jìn)來(lái),也有人熬得很辛苦想出去。
奧克斯空調(diào)近日換帥,擔(dān)綱僅兩年的女將錢(qián)旭峰本周已離職,市場(chǎng)總監(jiān)李柏強(qiáng)也于早些時(shí)候辭職。雖然錢(qián)旭峰在朋友圈的告別信中表示,離開(kāi)是在事業(yè)與健康之間選擇了后者。但外界仍然認(rèn)為,奧克斯在空調(diào)旺季臨陣換帥,與業(yè)績(jī)壓力有關(guān),高庫(kù)存、價(jià)格戰(zhàn)、集中度提高,讓處于第4～6名之間的二線品牌奧克斯不好受。
6月22日,錢(qián)旭峰在朋友圈發(fā)布了致合作伙伴的一封信,表示其身體一直不好,并宣布將由崔華波來(lái)接任奧克斯家電集團(tuán)總裁的職務(wù)。
業(yè)界有猜想,錢(qián)旭峰會(huì)不會(huì)去小米?對(duì)此,張彥斌認(rèn)為這只是猜測(cè)而已。“格力去年底開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn),空調(diào)行業(yè)壓力大。錢(qián)旭峰承受不了這種壓力、選擇離開(kāi),應(yīng)尊重她的選擇。”今年“6·18”,奧克斯空調(diào)在京東上的銷(xiāo)量進(jìn)入前三,“她也是拿了一些業(yè)績(jī)才走的”。
另一位業(yè)內(nèi)資深人士分析說(shuō),被稱(chēng)作“鏗鏘玫瑰”的錢(qián)旭峰,執(zhí)掌奧克斯空調(diào)兩年來(lái),推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型,奧克斯空調(diào)在產(chǎn)品、品牌、渠道上都上了臺(tái)階。不過(guò),奧克斯是一個(gè)家族企業(yè),錢(qián)旭峰的理念在執(zhí)行貫徹中也會(huì)遇到一些問(wèn)題。“這次換帥,短期內(nèi)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商信心會(huì)有一定影響,但長(zhǎng)期應(yīng)該影響不大。崔華波原是奧克斯中央空調(diào)負(fù)責(zé)人,熟悉公司運(yùn)作。”
空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期
事實(shí)上,雖然空調(diào)業(yè)近年殺入不少“跨界者”:去年創(chuàng)維正式成立空調(diào)公司,今年銷(xiāo)售目標(biāo)是60萬(wàn)臺(tái);另一彩電企業(yè)康佳也切入了空調(diào)業(yè);如今,小米亦虎視眈眈,但中國(guó)空調(diào)業(yè)今年進(jìn)入盤(pán)整期、告別高增長(zhǎng),已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
格力電器今年已經(jīng)放棄了銷(xiāo)售收入繼續(xù)增長(zhǎng)200億元的目標(biāo),以減緩渠道壓力。
奧維云網(wǎng)2015年1～5月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)家用空調(diào)線下市場(chǎng)累計(jì)零售量同比下降6.5%,零售額同比下降11.3%。6月份隨著傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季的到來(lái),空調(diào)廠商紛紛將工作重點(diǎn)由生產(chǎn)轉(zhuǎn)向終端促銷(xiāo),以借機(jī)再次消化現(xiàn)有庫(kù)存。總體來(lái)看,2015年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期,廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨常態(tài)化,單純的價(jià)格戰(zhàn)已無(wú)法改變低迷的市場(chǎng)需求。
一覽暖通英才網(wǎng)調(diào)研產(chǎn)業(yè)在線上的數(shù)據(jù)也顯示,今年5月中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)總量為1194.35萬(wàn)臺(tái),同比下降5.8%,環(huán)比減少14.1%;銷(xiāo)售總量為1203.75萬(wàn)臺(tái),同比下降4.1%,環(huán)比減少13.8%;行業(yè)庫(kù)存為729.08萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.7%,環(huán)比減少1.3%。
“5月空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)同比環(huán)比均降低,行業(yè)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。”產(chǎn)業(yè)在線分析認(rèn)為,原因是經(jīng)過(guò)連續(xù)價(jià)格戰(zhàn)洗禮,庫(kù)存雖然被消化掉一部分,但整體規(guī)模依舊巨大,部分空調(diào)因此下調(diào)了5月的排產(chǎn)計(jì)劃,6～7月也都紛紛放慢生產(chǎn)進(jìn)度,預(yù)計(jì)7月份,整體情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。
新興電商業(yè)務(wù)、智能家居現(xiàn)已成為空調(diào)企業(yè)宣傳的主旋律,隨著原材料價(jià)格下降、技術(shù)成熟,變頻空調(diào)普及擴(kuò)大,整個(gè)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型,預(yù)計(jì)今后內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)跟往年有較大變化。
正是電商渠道、智能浪潮的興起,給外來(lái)者新的機(jī)會(huì)。“守城者”能否熬得住,“覬覦者”是否看得準(zhǔn),將決定未來(lái)格局。
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