《羋月傳》收視破表對涂料企業(yè)有何啟發(fā)
發(fā)布時間:2015-12-12 新聞來源:中國涂料在線
近期,《花千骨》、《瑯琊榜》再到《羋月傳》的火爆,都成功引起大眾對熱播劇的討論。而能從熱播的《羋月傳》聯系到企業(yè)發(fā)展技巧的米奇兒童漆總經理鐘總,在一大型涂料行業(yè)會議中的一番關于羋月傳和涂料企業(yè)之間聯系的發(fā)言,成功吸引不少業(yè)內人士的關注。
《羋月傳》自開播以來,不僅屢屢創(chuàng)下收視紀錄,話題度也極高,成為名副其實的年度熱播劇。不過,有關《羋月傳》的討論雖多,卻鮮有人把其跟做涂料生意聯系起來。米奇兒童漆鐘志杰為何會有這樣的想法?又為何能引起行業(yè)關注?
同理,市場對環(huán)保涂料的需求,催生兒童漆
據悉,羋月傳未開播就已經成功引起熱議,首播當日,不少網友紛紛大呼“盼星星盼月亮可把你盼來了!”。繼良心劇《瑯琊榜》之后,觀眾處于劇荒狀態(tài)已有一段時日,閑暇之余無劇可追,感覺無比空虛,因而一直渴望好劇盡快播出。于是,當《甄嬛傳》金牌導演鄭曉龍聯合孫儷、蔣欣等原班人馬共同打造的歷史巨作《羋月傳》“橫空出世”,觀眾們的需求終于得到滿足。因此自播出以來,《羋月傳》收視居高不下,有關《羋月傳》的話題更是占據各大網頁顯眼位置及微博熱門。
“觀眾的追劇需求是《羋月傳》收視率高的一個重要原因,其實對于涂料企業(yè)而言,滿足市場需求的產品,才是真正有市場的產品。如今,涂料行業(yè)競爭激烈,知道消費者想要什么樣的產品,并占領細分市場,尤為重要。”米奇兒童漆鐘總以米奇漆自身發(fā)展為例分析。
據悉,米奇漆從成立之初便洞悉到消費者對環(huán)保涂料的需求,尤其是家長對兒童專用環(huán)保油漆的需求。首先從目標人群角度考慮,鑒于“4+2+1”,家里6個大人圍著1個孩子打轉的家庭結構,家長對孩子的寶貝程度可想而知,各種兒童專用產品一直是家長們的心頭好,于是這也催生了米奇兒童漆研發(fā)專業(yè)兒童漆的念想。其次,從社會環(huán)境考慮,各種環(huán)保政策的出臺,再加上大眾對環(huán)保意識的增強,對健康的關注,也顯示市場對環(huán)保兒童漆的渴望。
因此,米奇兒童漆專門成立兒童漆研究中心,多年來針對兒童生理進行專業(yè)的研究,如今已成功研發(fā)多款環(huán)保兒童漆,不但深受消費者青睞,還成為廣東省首個兒童漆生產示范基地及央視4套首個推薦兒童漆企業(yè)。
同理,產品原材料+技術設備影響涂料產品質量度
據相關人士分析,其實,《羋月傳》爆紅并非單純因為觀眾陷入“追劇荒”,而是由于這部劇中匯聚了大量實力派演員,看頭十足。畢竟,國內每年都會誕生多部電視劇,而觀眾也并非都“買賬”,況且和《羋月傳》同期播出的電視劇《秦時明月》、《面包樹上的女人》實力也不可小覷。但《羋月傳》不僅匯聚了曾在《甄嬛傳》中有出色表現的孫儷、蔣欣等人,還有多次奪得最佳男主角的香港“老戲骨”方中信、角色轉換自如的“郡主”劉濤等實力派演員加盟,保證了電視劇質量,因而能得到眾多觀眾喜愛。
“好演員是《羋月傳》的收視‘靈藥’,而好產品是涂料企業(yè)的‘長壽丹’。”意識到這點的米奇兒童漆在產品上也花了不少功夫。為打造優(yōu)質產品,米奇漆運用先進IPS+技術,并從大豆和椰樹中提煉樹脂作為產品主要原材料,提高涂料的健康環(huán)保性能的同時更能改變油漆的“流動性能”,涂料成膜后有機物質不容易揮發(fā),大大降低室內揮發(fā)性有機物,降低室內重金屬含量,為家人營造健康無害的生活空間。
同時,米奇漆鐘先生表示,好演員再出新劇,會頗受期待。如果一個企業(yè)將產品做好的話,再推新品,也會獲得不錯的反響。據了解,米奇兒童漆主打的兒童漆黃金版及兒童漆白金版一直是市場熱銷品,其近年來推出的各款新品在銷量上也取得了不錯的成績。
同理,正確營銷,是提高企業(yè)影響力重要因素
《羋月傳》之所以大熱,還得益于他們全方位的宣傳。首先,在電視劇播出前,《羋月傳》推出了其長達26分鐘的超長片花,讓觀眾大飽眼福的同時也提升了其對正片的期待感。在各地點映的60分鐘預告片更是再次點燃觀眾的熱情,吊足觀眾胃口。其次,《羋月傳》還在微博上聯手科普類微博大號@博物雜志,就“兵馬俑到底是秦始皇的,還是宣太后的”這一懸疑,引入兩方專家觀點交鋒,為《羋月傳》造勢。在線下則結合秦漢服飾的特點,發(fā)起“羋月·校園行--校花校草漢服大賽”,通過文化的方式緊緊抓住高校觀眾。
“《羋月傳》陣容如此強大,還賣力宣傳。而對涂料企業(yè)來說,專心做產品固然沒錯,但在信息化時代,宣傳也很重要。企業(yè)積極做宣傳可以擴大知名度,也能為經銷商店面引流,進一步提高成交量。”米奇兒童漆鐘先生直言,“酒香也怕巷子深”,好電視要宣傳,好產品也需要多渠道宣傳。
為不斷加深產品在消費者中的印象,米奇兒童漆專門聘請專業(yè)人士打造企業(yè)官網,方便消費者了解產品信息,并展示各地專賣店分布情況,為經銷商店面引流;企業(yè)還開通微信,定期為消費者推送最新產品信息等,吸引消費者到各店面購買。另外,企業(yè)還在高速公路等地投放廣告,擴大產品知名度。同時,米奇兒童漆還有一支專業(yè)營銷團隊,他們能根據市場最新情況制定營銷方案,幫助經銷商獲得最佳營銷效果。
《羋月傳》的大熱并非偶然,不僅歸結于觀眾對好劇的需求,更重要的是演員的演技及電視劇的全面宣傳。而米奇兒童漆能做大做強,或許也和他們準確洞悉消費者需求、做出好產品,并將品牌知名度傳播出去有關。
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