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鏡架鏡片價(jià)格高,眼鏡銷售貓膩多

發(fā)布時(shí)間:2014-07-22      新聞來源:國(guó)際商報(bào)

   

  如今,消費(fèi)市場(chǎng)上無論是眼鏡架還是眼鏡片售價(jià)都比較高,尤其是國(guó)際品牌的眼鏡產(chǎn)品。但是,并不是價(jià)格高的產(chǎn)品生產(chǎn)成本就一定高,許多低成本的產(chǎn)品都能賣到超高的價(jià)格,利潤(rùn)實(shí)在是高得離譜。
  鏡架鏡片價(jià)格高
  “一個(gè)鏡架要賣近30000元,實(shí)在是太貴了。”近日,消費(fèi)者楊女士在北京市某家眼鏡專賣店里看上一款進(jìn)口的眼鏡架,但將近30000元的價(jià)格讓她難以接受。對(duì)此,眼鏡架的銷售人員表示,眼鏡架價(jià)格的高低在于材質(zhì)和品牌,而且國(guó)際品牌的產(chǎn)品價(jià)格更高。
  為了了解眼鏡市場(chǎng)的價(jià)格情況,記者走訪了北京市多家眼鏡專賣店。在北京市朝陽區(qū)一家眼鏡專賣店內(nèi)記者發(fā)現(xiàn),店鋪的柜臺(tái)內(nèi)陳列著包括蔡司、古馳、夏蒙、詩(shī)樂及羅瓦雷諾等多個(gè)品牌的純鈦眼鏡架,標(biāo)價(jià)在1000元~40000元不等。據(jù)銷售員介紹,眼鏡架材質(zhì)分為TR90、板材、記憶合金、鈦鎂合金、純鈦等,其中純鈦鏡架材質(zhì)輕,不退色,成本高,是最好的材質(zhì)。此外,這家店鋪所出售的依視路、蔡司、羅敦司德、艾彼克等四個(gè)牌子的鏡片售價(jià)均在800元以上,其中,羅敦司德鏡片,折射率1.60價(jià)格在1000元以上,1.74則要4000多元;而定制眼鏡,比如近視1000度以上,散光200以內(nèi),價(jià)格近8000元。
  記者了解到,雖然國(guó)外品牌鏡片號(hào)稱是全國(guó)統(tǒng)一價(jià),但同一品牌在市場(chǎng)上卻流通著多個(gè)版本的廠商宣傳冊(cè)和廠商指導(dǎo)價(jià),不同眼鏡店在廠商指導(dǎo)價(jià)基礎(chǔ)上給出的折扣各不相同,差價(jià)竟達(dá)上千元。記者走訪發(fā)現(xiàn),不同眼鏡店向顧客展示的國(guó)外品牌產(chǎn)品宣傳圖冊(cè)各不相同。除了廠商提供的宣傳冊(cè)存在差異之外,不同眼鏡店對(duì)于國(guó)際一線品牌鏡片的折扣力度各不相同。有的眼鏡店是根據(jù)廠商給出的“全國(guó)統(tǒng)一價(jià)”進(jìn)行銷售,有的則是實(shí)行折扣銷售,價(jià)格差異很大。對(duì)此,某眼鏡專賣店的銷售經(jīng)理表示,由于國(guó)際一線品牌鏡片,不同眼鏡店拿貨渠道也不盡相同,一些大型連鎖眼鏡企業(yè)是從廠家那里直接拿貨,而多數(shù)連鎖企業(yè)則是從區(qū)域經(jīng)銷商那里拿貨,還有一些小型眼鏡企業(yè)則是通過地方分銷商來拿貨。進(jìn)貨價(jià)格各不相同,其折扣力度也不一樣。
  一位不愿透露姓名的眼鏡經(jīng)銷商表示,眼鏡行業(yè)從總經(jīng)銷到省級(jí)代理、到地級(jí)代理,中間環(huán)節(jié)太多。一般情況下,傳統(tǒng)眼鏡店售價(jià)如果按出廠分,利潤(rùn)300%、400%、500%的都有,漲10倍的都有,假如10元的賣到100元,30元的賣到三五百元,這種情況非常普遍。
  價(jià)格高未必質(zhì)量好
  價(jià)格如此之高的眼鏡產(chǎn)品,質(zhì)量就一定好嗎?據(jù)一位江蘇眼鏡生產(chǎn)商介紹,現(xiàn)在,中國(guó)主要有廣東深圳、福建廈門、浙江溫州和江蘇丹陽幾處眼鏡生產(chǎn)地,其中江蘇丹陽最有名氣,在全國(guó)占有百分之七八十的份額,許多世界名牌的眼鏡企業(yè)都在丹陽做代工,大部分專賣店出售的進(jìn)口眼鏡其實(shí)都是國(guó)內(nèi)代加工的。“純鈦鏡架只是迎合了消費(fèi)者‘一分錢一分貨’的心理,‘純鈦’只是個(gè)銷售概念,甚至可以說是個(gè)圈套,因?yàn)殁佋趪?guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格常年維持在每噸15萬美元~30萬美元;一副鏡框鈦的含量約3克左右。以每克0.3美元來計(jì)算,3克也就0.9美元。就算1美元,材料費(fèi)也不會(huì)超過10元人民幣,加上人工,眼鏡架的成本不會(huì)超過30元人民幣。”一位眼鏡經(jīng)銷商表示。
  此外,近年來,鍍膜鏡片成為零售商推銷的熱點(diǎn),鍍膜可分為黃綠膜、綠膜、藍(lán)膜、黃金膜、蓮花膜。“其實(shí),各種鍍膜所謂防輻射、防疲勞、防紫外線,這也只不過是商家宣傳的一個(gè)噱頭。”深圳一位眼鏡生產(chǎn)商表示。


 

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